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      “齊魯糧油”在中國區域公用品牌創新發展研討會分享品牌建設經驗

      時間: 2020.11.13

      來源:齊魯晚報齊魯壹點,原題:“齊魯糧油”在中國區域公用品牌創新發展研討會分享品牌建設經驗

      11月13日,由中國品牌建設促進會作為指導單位,中國國家品牌網主辦,山東糧油產業聯盟協辦的中國區域公用品牌創新發展研討會在京成功舉辦,“齊魯糧油”參會。本次研討會旨在通過2021中國區域公用品牌價值評價信息的解讀、分享專家學者和新業態、新領域從業者在區域公共品牌培育、管理與傳播等方面的成果,交流借鑒影響力高的區域公共品牌建設與管理經驗,共同探討區域公用品牌在助推農業產業鏈現代化、脫貧攻堅和鄉村振興的最新理論與實踐,研討如何打造雙循環格局下區域公用品牌的升維競爭力。

      中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均,國務院參事、國務院扶貧開發領導小組原副組長劉堅,政協第十一屆全國委員會常務委員會經濟委員會副主任、甘肅省人民政府原副省長石軍,商務部研究院外資部主任馬宇,中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受,中國國家品牌網總裁吳為,中國國家品牌網總編輯、新華社參考消息原總編輯張鐵柱參加研討會。

      中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均致開幕辭。國務院參事、國務院扶貧開發領導小組原副組長劉堅圍繞品牌核心進行了發言,他表示品質是建設品牌和打造產品的第一位,不能以企業的知名度而放松產品質量推進。政協第十一屆全國委員會常務委員會經濟委員會副主任、甘肅省人民政府原副省長石軍針對區域公用品牌的發展提出了建議,他認為區域公用品牌的健康發展是應該在三個層次的募化和“五位一體”體系建設上下工夫:順應大勢搞角色;策劃平臺本要素;對接政府抓落地。商務部研究院外資部主任馬宇在講話中從新冠疫情下國內外形勢發展與政策取向、國內國際雙循環背景下的區域公用品牌創新發展、以新開放促雙循環謀區域公用品牌創新發展三個維度分析了區域公用品牌創新發展的前提條件。

      中國品牌建設促進會秘書長鄭志受從區域的品牌評價工作的原因和區域品牌評價工作有關的內容和注意事項兩個方面,對2021中國區域公用品牌價值評價信息做了深入解讀。

      研討會先后進行了兩場以“區域公用品牌助力產業轉型升級”為主題和以“區域公用品牌的打造與企業(產品)品牌的建設”為主題的圓桌論壇,各區域品牌優秀代表分享了打造優質區域公用品牌的成功經驗,介紹了各自區域代表性優質品牌未來的發展走向和成長規劃。

      山東是糧食生產、流通、加工和轉化大省,山東省糧食和物資儲備局通過整合山東省現有糧油品牌,實現整個產業鏈的有機結合,創建了“齊魯糧油”公共品牌,以“1個公共品牌+N個地域特色產品+N個產業經營主體”為戰略,制定嚴格的產品標準和規范,實現加工營銷各環節的標準化,推動全省企業抱團發展,通過推動糧油產業的提檔升級,帶動現代農業的提檔升級,形成了品牌共享、資源互通、抱團出鏡、共創市場的發展格局。

      圍繞“打造優質糧油區域公用品牌”,山東省糧食和物資儲備局黨組成員、副局長劉開田在演講中表示齊魯糧油在品牌建設過程中做了很多嘗試和努力,經過全省糧食行業共同努力,齊魯糧油三年累計投資60億元,中央財政補助12億元。發布實施山東小麥粉,小麥香油、花生油等七項標準,制定產品遴選標準,首批遴選齊魯糧油95款。舉辦山東糧油博覽會,開展齊魯糧油行,建立首個全景超市,開展齊魯糧油進社區進商超等系列活動。接下來,在打造齊魯糧油公共品牌的同時,還會充分利用社會資源,建設齊魯糧油體驗店、社區店,打造天貓京東旗艦店,組織更多糧油企業進駐平臺。將產研孵化中心打造成科技支撐產業發展的典型模式,完善山東糧油團體標準體系,推動團體標準的落地執行。同時與主流媒體合作,為企業提供品牌營銷咨詢和培訓服務。

      區域公用品牌建設作為深化供給側結構性改革、提高農業綜合效益和市場競爭力的重要抓手,受政策和市場雙重利好的激勵,已駛入“快車道”。農產品區域公用品牌建設作為農業供給側改革的重要內容之一,對于促進農業利潤增長,實現農業可持續發展,推進我國農業現代化,推動我國農業走向世界競爭具有重要意義。本次區域共用品牌創新發展研討會對未來進一步滿足城鄉居民多樣化農產品消費需求、鞏固脫貧攻堅戰成果、推動農業高質量發展起著推動作用。

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